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Mar 01, 2024

Während Twitter einbricht, steigt der Wert von Elon Musks Tesla-Tequila unerklärlicherweise

Alles, was Elon Musk in letzter Zeit angesprochen hat, hat sich in Scheiße verwandelt. Der Wert von Twitter, ähm, X ist stark gesunken, da viele vernünftige Benutzer zu Threads geflohen sind. Seine Starlink-Satelliten verlassen die Umlaufbahn. Sein Hyperloop

Alles, was Elon Musk in letzter Zeit angesprochen hat, hat sich in Scheiße verwandelt.

Der Wert von Twitter, ähm, X ist stark gesunken, da viele vernünftige Benutzer zu Threads geflohen sind. Seine Starlink-Satelliten verlassen die Umlaufbahn. Sein Hyperloop ist dem Untergang geweiht. Und während die Tesla-Verkäufe weiterhin stark sind, steckt der Elektrofahrzeughersteller in Kontroversen, zuletzt wurde Musk vorgeworfen, Unternehmensgelder für den Bau eines buchstäblichen Glashauses verwendet zu haben.

Aber es gibt ein Musk-Produkt, dessen Wert stillschweigend steigt: Tesla Tequila.

Fast jeden Monat erscheinen Flaschen auf internationalen Spirituosen-Auktions-Websites wie Whiskey Auctioneer und Unicorn Auctions, wo sie zu Hammerpreisen verkauft werden, die manchmal fast 2.000 US-Dollar betragen. Online-Händler wie Caskers und Frootbat sind nie in traditionellen Einzelhandelsgeschäften erhältlich und verkaufen Flaschen für bis zu 1.700 US-Dollar. Flaschen überschwemmen die privaten Sekundärmärkte, die normalerweise die Spielplätze von Pappy sind. Selbst leere Flaschen kosten bei eBay rund 200 Dollar.

Und das alles für einen schlecht bewerteten Tequila in einer albernen Flasche. Also, was ist der Deal?

Wie viele der jüngsten Unternehmungen von Elon Musk – der Kauf von Twitter, die Herstellung von Flammenwerfern, vorgeschlagene Wettbewerbe zur Messung der Männlichkeit mit Mark Zuckerberg – begann Tesla Tequila mit einem lahmen Witz auf der Social-Media-Plattform. Nachdem Musk am 1. April 2018 einen Aprilscherz getwittert hatte, dass Tesla bankrott gegangen sei, behauptete er, er liege nun ohnmächtig neben seinem Model 3, umgeben von Flaschen „Teslaquila“.

Während einige den CEO beschimpften, weil er über etwas scherzte, das sich tatsächlich auf die Finanzmärkte auswirken könnte, griffen viele Speichellecker von Musk auf den fiktiven Geist zurück, den er gerade heraufbeschworen hatte.

„Teslaquilla. Bitte machen Sie das möglich!“ schrieb ein Benutzer. „Ich möchte auch etwas Teslaquilla (sic)“, schrieb ein anderer. „Wie Sie wünschen“, antwortete Musk.

Und bemerkenswerterweise war bis November 2020 eine einzige Seite auf der Tesla-Website aufgetaucht, auf der jetzt direkt an Verbraucher Tesla Tequila verkauft wurde, ein „exklusiver Premium-Tequila añejo aus 100 % Agave in kleinen Mengen“, der in französischen Eichenfässern gereift ist . Es wurde in eine grelle, mundgeblasene Karaffe in Form eines Blitzes abgefüllt – die nicht in der Lage war, alleine aufrecht zu bleiben und einen Ständer zu benötigen (und mit Schnapsgläsern ausgestattet war, die nicht in der Lage waren, von selbst aufrecht zu bleiben und einen Ständer zu benötigen) – was kam mit einer Anleitung zum Öffnen. (Berichten zufolge hatte der Consejo Regulador del Tequila den Namen Teslaquila abgelehnt, da er seinen Schutz des Wortes „Tequila“ verletzte.)

Mit einem Preis von 250 US-Dollar – höher als selbst die renommiertesten Añejos – waren angeblich 20.000 Flaschen dennoch fast sofort ausverkauft. Basierend auf Social-Media-Beiträgen scheinen die ersten Kunden überwiegend aus der Sorte Musk-Fan/weiß-nichts-über-Tequila/trinkt-keinen-Tequila/der schlechteste Mensch der Welt zu stammen.

„Ich trinke nicht wirklich. Aber es musste getan werden!! (sic) hat einen Musk-Enthusiasten auf Instagram gepostet, der seine neu erworbene Tesla-Tequila-Flasche auf einem Bild von 100-Dollar-Scheinen zeigt.

„Ich glaube nicht, dass irgendjemand es nur wegen des darin enthaltenen Tequilas kauft. Elon Musk und Tesla haben viele Fans.“

Tesla Tequila wird von NOM 1438, der Destiladora del Valle de Tequila in Jalisco, bezogen. Laut Tequila Matchmaker produziert die Anlage umwerfende 175 weitere Marken, von denen die meisten wenig Ansehen und Anerkennung genießen. Die Brennerei ist die 83. Brennerei (von 118 gelisteten) auf Tequila Matchmaker und Tesla Tequila erhält miserable Bewertungen von Kritikern und Nutzern auf der Website. Im Jahr 2021 nannte Esquire ihn den zweitschlechtesten Promi-Spirituosen von 63 in der Rangliste (um fair zu sein, ich habe diesen Artikel auch geschrieben).

Die wenigen Menschen, die ihn probiert haben, stellen fest, dass er voller Karamell- und Vanillenoten ist, was sehr auf Zusatzstoffe hinweist, die verwendet werden, um Noten von unterreifer Agave zu überdecken und einen Schnaps zu erzeugen, der für Neulinge schmackhafter ist. Natürlich scheinen nur wenige Käufer von Tesla Tequila daran interessiert zu sein, ihn zu trinken, und das galt sogar von Anfang an. Wie ein Benutzer von Tequila Matchmaker schrieb: „Gute Investition in die Sammelbarkeit der Flasche außerhalb von Tequila-Trinkern.“

Tatsächlich hat er mehr als zwei Jahre nach dieser Überprüfung Recht behalten.

„Ich glaube nicht, dass irgendjemand ihn nur wegen des darin enthaltenen Tequilas kauft“, sagt Cody Modeer, einer der Mitbegründer von Unicorn Auctions, einer in Chicago ansässigen Online-Auktion, die Modeer und sein Whisky-Enthusiast AJ Heindel im Jahr 2020 ins Leben gerufen haben. Elon Musk und Tesla haben viele Fans.“

Unicorn Auctions scheint fast ausschließlich mit den Flaschen zu handeln, die Whisky-Enthusiasten heute am meisten begeistern: The Macallan, Willett, Van Winkle, BTAC, die taterische Familie Weller. Wenn Tequila auf den Markt kommt, handelt es sich normalerweise um einen Tequila, der in Einhorn-Whiskyfässern gereift ist … oder um Tesla Tequila.

Nun ist es nicht ganz ungewöhnlich, dass Spirituosen, die von den Kennern ignoriert werden, eine gewisse Sammelbarkeit erreichen. Siehe: den polarisierenden Don Julio 1942, Louis XIII Cognac oder sogar Crown Royal Peach. Es ist auch nicht überraschend, dass der Geist einer Berühmtheit, selbst einer berüchtigten, für Aufregung auf dem Sekundärmarkt sorgt. Ich erinnere mich an einen kurzen Moment nach Trumps Wahl, als sein Trump Vodka, der zuletzt im Jahr 2011 hergestellt wurde, bei den Kauf-/Verkaufsgruppen für den Sekundärmarkt auf Facebook eine gewisse Bewegung erlebte. Aber selbst unter den eher konservativen Sammlern, die die Online-Spirituosen-Sekundärmärkte patrouillieren, wurden diese Flaschen selten für viel mehr als 200 US-Dollar verkauft.

Tesla Tequila ist eine andere Geschichte.

„[Es] scheint schon seit einiger Zeit im Trend zu liegen“, sagt Henry, der halbanonyme Geschäftsreisende hinter dem beliebten Instagram-Account @thewhiskywalker.

Während er normalerweise Baller-Flaschen wie The Yamazaki Sherry Cask, Michter's 20 Year und „DRC“-Weine sammelt und trinkt, beschloss er auch schon früh, Tesla-Tequila-Flaschen zu horten. Im Gegensatz zu den oben genannten Whiskys und Weinen hatte er jedoch weder Pläne noch Interesse daran, Tesla-Tequila zu trinken – er dachte, er wäre zumindest ein interessantes Ausstellungsstück in seiner Hausbar.

Allerdings sagte er von Tesla Tequila noch viel mehr voraus.

„Als ich es kaufte, hatte ich damit gerechnet, dass der Wert steigen würde, weil andere Gegenstände, die Elon herausgebracht hat, den Status eines Sammlerstücks erlangten“, behauptet er und zitiert den Flammenwerfer.

Natürlich sind seit der ersten Veröffentlichung im November 2020, die Henry gekauft hat, mehr Flaschen auf den Markt gekommen. Vier Monate später wurde der Vorrat an Tesla Tequila auf seiner Website wieder aufgefüllt und war erneut ausverkauft. Am 20. April (20.04.2022) wurde eine weitere Charge von 420 Flaschen Tesla Tequila verfügbar, die jetzt zum Har-Har-Preis von 420 US-Dollar verkauft wird (ELON MUSK MÖCHTE IHNEN DENKEN, ER MAG WEED, WENN SIE ES NICHT WUSSTEN.)

Es ist jedoch schwer, sich nicht zu fragen, ob die Tesla-Tequila-Blase bald platzen wird.

„Die Menge an Flaschen, die ich auf der Sekundärseite gesehen habe, lässt darauf schließen, dass Sammler sie horten und mit anderen Spekulanten hin und her tauschen“, sagt Henry.

Ist das der Fall? Wurde dieser jüngste Wahnsinn nicht von den erwarteten Elon-Musk-Fans, sondern vom Standard-Online-Bourbon-Bruder vorangetrieben? Haben Tater auch den Gimmick-Tequila ruiniert? Sicher scheint es so. Wie Henry bemerkt:

„Ich bezweifle, dass viele Elon-Fans diese Flaschen intensiv genug verfolgen, um auf den sekundären Auktionsseiten zu landen.“

Ed Fußnote: OK, nichtalles wird für Elon Musk zur Scheiße. SpaceX scheint zum Zeitpunkt der Veröffentlichung ebenfalls gut zu laufen.

Veröffentlicht: 26. Juli 2023